Storytelling im Employer Branding
So binden Arbeitgeber ihre Talente emotional ans Unternehmen und stärken ihre Arbeitgebermarke.
Warum ist Storytelling im Employer Branding wichtig?
In einem zunehmend umkämpften Arbeitsmarkt reicht es nicht aus, lediglich Benefits und Fakten aufzulisten. Unternehmen müssen sich durch eine starke, emotionale Arbeitgebermarke abheben. Storytelling hilft dabei:
- Emotionale Bindung aufzubauen: Menschen erinnern sich eher an Geschichten als an trockene Fakten.
- Unternehmenswerte erlebbar zu machen: Statt abstrakter Werte werden konkrete Erlebnisse und Erfahrungen vermittelt.
- Sichtbarkeit und Wiedererkennung zu steigern: Eine konsistente, authentische Erzählweise differenziert das Unternehmen von der Konkurrenz.
- Die Candidate Experience zu verbessern: Bewerbende erhalten durch Storytelling eine tiefere Vorstellung davon, wie es wirklich ist, im Unternehmen zu arbeiten.
Was ist Storytelling?
Storytelling im Employer Branding bezeichnet den strategischen Einsatz von erzählerischen Elementen, um die Identität, Werte und Kultur eines Unternehmens als Arbeitgeber erlebbar zu machen. Durch authentische und emotionale Geschichten werden potenzielle und bestehende Mitarbeitende angesprochen und nachhaltig gebunden. Dabei geht es nicht nur um die Vermittlung von Fakten, sondern um die Schaffung einer emotionalen Verbindung zwischen Unternehmen und Talenten.
Wie funktioniert erfolgreiches Storytelling im Employer Branding?
Damit Storytelling im Employer Branding seine Wirkung entfalten kann, sind einige Kernprinzipien entscheidend:
Authentizität als Schlüssel:
Geschichten müssen auf echten Erlebnissen basieren und glaubwürdig sein. Übertreibungen oder inszenierte Inhalte können das Vertrauen in die Arbeitgebermarke untergraben.
Relevanz für die Zielgruppe:
Gute Geschichten sprechen die Bedürfnisse und Erwartungen der Bewerbenden direkt an. Die Inhalte sollten an deren Erfahrungen und Herausforderungen anknüpfen.
emotionale Ansprache für nachhaltige Wirkung:
Menschen treffen Entscheidungen oft nicht rein rational, sondern auf Basis von Emotionen. Erfolgreiches Storytelling löst gezielt Gefühle aus, um im Gedächtnis zu bleiben.
klare Struktur mit Spannungsbogen:
Eine packende Geschichte folgt meist einem klaren Aufbau.
- Einleitung: Die Ausgangslage wird dargestellt.
- Konflikt oder Herausforderung: Eine Schwierigkeit oder ein Wendepunkt wird eingeführt.
- Lösung und Erfolg: Die Geschichte zeigt, wie die Situation gemeistert wurde – idealerweise mit Bezug zur Unternehmenskultur oder den Werten.
Konsistenz in der Arbeitgeberkommunikation:
Storytelling sollte sich nahtlos in die gesamte Employer-Branding-Strategie einfügen und auf allen Kanälen eine einheitliche Sprache sprechen – sei es auf der Karriereseite, in Social Media oder in Recruiting-Kampagnen.
Wo kann Storytelling im Employer Branding eingesetzt werden?
Karriereseiten & Social Media:
Plattformen wie LinkedIn, Instagram oder YouTube bieten ideale Formate für Storytelling. Mitarbeitendenstorys oder "A Day in the Life"-Formate geben authentische Einblicke in den Arbeitsalltag.
Recruiting-Kampagnen:
Durch emotionale Geschichten über die Entwicklung von Mitarbeitenden oder deren Erfahrungen im Unternehmen entsteht eine Identifikation mit der Marke.
Onboarding-Prozesse:
Neue Mitarbeitende können durch Storytelling tiefer in die Unternehmenskultur eintauchen. Erfolgsgeschichten oder Lessons Learned von bestehenden Teams erleichtern die Integration.
interne Kommunikation & Mitarbeitendenbindung:
Storytelling stärkt das Zugehörigkeitsgefühl, indem es Erfolgsgeschichten und wertvolle Erfahrungen aus dem Unternehmen in den Mittelpunkt stellt. Es trägt dazu bei, eine offene, vertrauensvolle Unternehmenskultur zu etablieren.
Tipps für gelungenes Storytelling im Employer Branding.
echte Stimmen nutzen:
Geschichten von Mitarbeitenden sind glaubwürdiger als Hochglanz-Marketingbotschaften. Ermutige Mitarbeitende, ihre eigenen Erfahrungen zu teilen – sei es durch Video-Statements, Blogartikel oder Social-Media-Beiträge.
multimediale Inhalte einbinden:
Bilder, Videos oder Podcasts verstärken die emotionale Wirkung. Eine starke visuelle Gestaltung mit Storytelling-Elementen wie Behind-the-Scenes-Aufnahmen oder interaktiven Story-Formaten erhöht die Engagement-Rate.
Interaktion fördern:
Gute Storys laden zum Dialog ein – durch Kommentare, Umfragen oder geteilte Erlebnisse. Nutze Storytelling in Kombination mit interaktiven Formaten, zum Beispiel einer „Frag-mich-alles"-Session auf Social Media.
Messbarkeit sicherstellen:
Erfolg durch KPIs wie Engagement-Raten, Bewerbungszahlen oder Verweildauer auf Karriereseiten evaluieren. Setze gezielt A/B-Tests ein, um herauszufinden, welche Storytelling-Ansätze bei deiner Zielgruppe am besten funktionieren.
Employer Branding mit Recruiting verzahnen:
Storytelling sollte nicht nur das Image stärken, sondern gezielt Bewerbungen fördern. Nutze Geschichten, um konkret zu zeigen, warum dein Unternehmen als Arbeitgeber attraktiv ist – beispielsweise durch Erfolgsgeschichten von Quereinsteigern oder Azubis, die ihren Weg im Unternehmen gemacht haben.
Fazit: Storytelling im Employer Branding.
Storytelling im Employer Branding ist weit mehr als ein Marketingtrend – es ist ein wirkungsvolles Instrument, um eine lebendige, glaubwürdige Arbeitgebermarke aufzubauen. Durch authentische, emotionale und strategisch eingesetzte Geschichten gelingt es Unternehmen, sich im Wettbewerb um Talente erfolgreich zu positionieren.
Weitere Infos gibt es im Blogartikel „Storytelling im Personalmarketing".
